Renkler E-ticaret Tasarımına Nasıl Etki Ediyor?

Renkler E-ticaret Tasarımına Nasıl Etki Ediyor?

Renkler, tüketici kararlarını etkileyen unsurlar olarak kabul edildiğinden markaların büyük bir kısmı renkleri seçerken titizliği ön planda tutar. Bunun en büyük nedenlerinden bir tanesi de tüketicilerin psikolojik anlamda etkilenmesinde renklerin çok kritik bir öneme sahip olması vardır. Peki, renkleri seçmek ve renklerle alakalı çözümlere başvurmak için ne tür alternatiflerden fayda sağlamak gerekir? Hangi renk dikkat çeker? Alışveriş sitesi hangi renk olmalı?

Renk Psikolojisi ve E-ticaret Sitelerinde Satın Alma Davranışı

Renklerin tüketici kararlarını etkileme seviyesini değerlendirme konusunda renk psikolojisi ön plana çıkar. E-ticaret firmaları, reklam ve pazarlama alanında en önemli hususu olan renklerin duygusal anlamda bir etki yaratarak insanları satışa yönlendirdiği görülmektedir.

Renklerin insan davranışlarındaki etkisinin nasıl olacağı ve hangi rengin ne tür etkiler yaratacağını değerlendirmek gerekmektedir. Sıcak ve soğuk renk ayrımının yapılması satış ve pazarlamada renk kullanımının daha farklı bir noktaya ulaşmasını sağlar. Bu bağlamda insanların bilinçaltını etkileyen renkleri anlamlı bir şekilde ele alarak psikolojik çözümlemeler yapmak gerekir.

İnsanların çok büyük bir kısmı bir e-ticaret sitelerinde ürün ile alakalı karar vermeden önce ilk izlenimi dikkate almaktadır. Çünkü ilk izlenim marka ve ürün hakkındaki genel yorumu yapmayı sağlar. Dikkat çekici renkler akılda kalıcılığı sağladığından zaman zaman sade renklerin de beğenilmeyi desteklemesi mümkündür. Markaların logo, ambalaj ve tabela gibi reklam unsurlarında kullandıkları renkleri söz konusu anlayış çerçevesinde değerlendirmesi beklenmektedir. Çünkü ilk izlenimin değerini bilen her marka bu konuda titiz çalışmalar gerçekleştirmek ister.

Renklerin satın alma üzerindeki etkileri üzerinde gerçekleşen bir değerlendirmede görselliğin %93 oranında etkili olduğu anlaşılmıştır. %93’lük kısmın %85’i ise renklerin satın alma üzerindeki etkisinden hareket ettiğini söylemiştir. Bu durumda bir marka için renk her şeydir denebilir.

Sıcak Renkler Nelerdir?

Sıcak renkler; güneş, ateş ve sıcağı çağrıştıran renkler olarak kabul edildiğinden bu ismi almışlardır. İnsanlar için samimi duyguları ve yakınlığı ifade eden bu renklere bakıldığında sarı, kırmızı ve turuncunun ön planda olduğundan söz etmek gerekmektedir. Sıcak renklerin en dikkat çekici özelliği gözü etki altına alarak daha dikkat çekici sonuçlar doğurmalarıdır. İnsan ruhunda neşe, nezaket ve canlılık anlamına da gelen bu renkler sayesinde kaliteli bir etki ortaya çıkmaktadır.

Enerjinin ön planda olduğu ve aksiyona geçmeyi hatırlatan sıcak renklerde zaman zaman kızgınlık ve öfke duygularının da öne çıkması muhtemeldir. Reklam ve pazarlamada çok sık kullanılan bu renklerin tüketici üzerindeki etkisi oldukça başarılıdır. Bu nedenle de sıcak renk kullanmak iddialı bir marka yaratmak anlamı da taşır.

Soğuk Renkler Nelerdir?

Soğuk renkler, sıcak renklerle karşılaştığında daha negatif bir his uyandıran renkler olarak kabul edilmektedir. Mor, yeşil ve mavi renklerin genel adı olan soğuk renklerde duygusallığın ön planda olduğunu ifade edebiliriz. İnsan gözünü etkilemede daha az yoğunluğu olan soğuk renklerin dinlendirici etkisinden bahsetmek mümkündür. Eşyaların uzak görünmesini sağlayan ve varlıkları duygusal anlamda uzak kılan bu renklerin reklam ve pazarlamada kullanımı daha azdır.

Rahatlama ve ferahlık hissi veren soğuk renklerin huzur verici yanının olması zaman zaman tercih edilmelerini sağlar. Tazeliğin de ön plana çıkmasında oldukça önemli olan soğuk renkleri kullanarak daha etkili bir sonuca ulaşmak mümkün olur.

E-ticarette Renklerin Önemi Nedir?

E-ticaret, alışveriş süreçlerinde çok özel imkanlar sunarken tüketicilerin karar verme mekanizmalarını etkileyen pek çok alternatifin de kullanıldığı bir alandır. Bu bağlamda amaç tüketicinin ihtiyaçlarına en iyi şekilde cevap vermek ve tüketiciyi etki altına almaktır. Renkler, bu konuda başarıyı ve kaliteyi öne çıkarırken insanların duygusal anlamda harekete geçmesini de sağlar. Peki, e-ticarette kullanacağınız renklerle alakalı hangi alternatifin neler sunacağını öğrenmeye ne dersiniz?

Kırmızı

Kırmızının tüketici psikolojisinde aciliyet hissini ortaya çıkardığından söz edilebilir. İştah kabartan ve insanları açlıkla alakalı harekete geçiren bu rengin genellikle fastfood markaları tarafından tercih edildiği bilinmektedir. Heyecan ve tutku duygularının da ön plana çıkmasında çok özel bir rolü olan kırmızı rengin fırsatlar ve trendleri yakalama noktasında da büyük bir önemi vardır. E-ticaret sitelerinde harekete geçirici buton ve mesajların genellikle kırmızı renkte tasarlanmış olmasının altında yatan neden de budur.

Yeşil

Huzur, güç ve doğayı yeşil renkle bütünleştirmek mümkündür. Bu nedenle de müşterilerin rahatlatıcı bir hisse kapılması arzu ediliyorsa tercih edilecek olan renk daima yeşil olacaktır. Uyum, ahenk ve kararlılık gibi çok önemli duyguları da harekete geçirmeyi başaran yeşil renk sayesinde e-ticaret markalarının bir kısmı yeşili tercih etmektedir.

Mor

E-ticaret platformlarında ve satış kanallarında çok denk gelmeseniz de mor rengin soyluluk ve asaleti işaret ettiğini ifade etmek gerekir. Yaratıcılığı ön plana çıkarırken problem çözme yeteneğine de burgu yapan mor rengin genellikle güzellik ürünlerinde tercih edildiğinden bahsedilebilir. Güzellik merkezleri ve bu alanda hizmet veren markaların logolarında moru görmek çok da tesadüf değildir.

Mavi

Mavi; barış, huzur ve güven duygularını ön plana çıkaran oldukça özel renklerden bir tanesidir. Aç gözlülüğü bastıran ve iştah gideren bir renk olarak da kabul edilmesi de e-ticaret satışlarında çok yoğun kullanılmasını sağlar. Güvenin tüketiciye yansıtılmasında çok değerli bir unsur olan mavi, iletişim becerilerini de ön plana çıkarır. Bu nedenle de tüketici ile arasında güçlü bir bağ kurma arzusunda olan markalar için mavi rengin değeri hayli fazladır.

Sarı

Sıcaklık ve neşe anlamına gelen sarının zaman zaman iyimserlik anlamına da geldiğini ifade etmek gerekir. Macera ve heyecanı ön planda tutmayı sağlayan sarı rengin e-ticaret satışlarını yönlendirmede çok özel olduğundan bahsetmek gerekir. Bazı markaların tutku ve alışverişte heyecanı yansıtma hedefi doğrultusunda kullanılan sarı renk ideal olanı elde etmek anlamı da taşır.

Markalar Renkleri Kullanıyor mu?

Satış ve pazarlamanın en değerli konularından bir tanesi olan renkleri rastgele seçmek oldukça büyük bir strateji hatası olur. Çünkü markaların tercihlerini yaparken her detayı düşündükleri ve buna uygun bir şekilde hareket ettikleri bilinmektedir. Peki, markaların renk kullanımı konusunda nasıl bir yol izledikleri bilinmektedir? Sadece renklerin gücü ve etkisini değerlendirerek renk seçimi yapmak doğru sonuçlar verir mi?

Hedef Kitle ve Renk Analizi

Hedef kitle ve renk analizi konusunda başarılı sonuçlardan fayda sağlamak istiyorsanız yapmanız gereken oldukça basit! Öncelikli olarak satış ve pazarlama hizmeti sunacağınız kimselerin özelliklerini değerlendirmeniz gerekmektedir. Çünkü doğru renk kullanmak için öncelikle hitap edeceğiniz kitleyi iyi bilmeniz gerekmektedir.

Kitle analizini başarılı bir şekilde gerçekleştirdikten hemen sonra dikkat etmeniz gereken husus kesinlikle kitleye yönelik en doğru rengin hangisi olacağıdır. Çünkü analizi yaparken ufak bir detay hatası dahi sizi olumsuz bir noktaya ulaştırabilmektedir. Kitle ve renler arasındaki bağlantıyı doğru kurduğunuzda ideal sonuçlara ulaşmak mümkün olacaktır.